帕尔默落选世界杯大名单，可口可乐等赞助商营销计划被迫转向

6月14日讯 科尔·帕尔默落选英格兰队世界杯26人大名单，直接冲击其背后多家赞助商的营销布局。据The Athletic报道，可口可乐在今年4月刚刚与帕尔默签订了一份多年合作协议，原计划让其亮相世界杯相关广告和线下活动。如今球员无缘参赛，可口可乐不得不调整已启动的营销方案。

签约三个月后突遭变故

帕尔默目前的赞助商名单包括可口可乐、耐克、巴宝莉、Beats by Dre、Sure和Boohoo。其中可口可乐的合同据前全球赞助主管里卡多·福特估算为期三年，每年约300万英镑。福特表示：“对于可口可乐这样长期做这件事的公司来说，他们知道有时签约的球员不会被选中，或者会受伤。这是与球员合作的业务的一部分。”他补充说，制作成本（拍摄、录制等）与合同金额相比只是很小一部分：“他们可能已经和他一起制作了作品、拍摄了照片、录制了视频，但这些内容可能用不上了……其中一些内容可以在英超开始时重新使用。他们需要更有创意和灵活性，而不是丢弃所有材料。”

营销专家：风险本就存在

前国际体育营销机构Synergy负责人蒂姆·克劳直言：“这不理想。你费尽周折签下新大使，做好所有必要安排，当然是希望他能入选。这会有很多挫败感。但同样，如果他们做了尽职调查，他们应该会有应对这种情况的计划。关键是缺乏曝光度。突然间，你原本希望出现在赛场上的资产不在了，这就无法利用他在场上的表现和他在世界杯的存在感。这会剥夺很多选择，迫使你以不同的方式思考。”

MSQ体育娱乐创始合伙人史蒂夫·马丁解释：“大多数为大型赛事策划营销活动的品牌，考虑的都是谁将入选大名单。如果你在街上问任何球迷，绝大多数人会认为帕尔默会在名单里。这只是那些尴尬的巧合之一，他没有被选中。你必须提前下注，因为活动在几个月前就开始制作了。人们并不天真，风险总是存在的。”

帕尔默的“表情包”特质仍被看好

体育营销策略师理查德·约翰逊认为帕尔默仍有商业价值：“他是一个非常好的营销资产，因为他那种非常放松的态度和‘邻家男孩’的品牌形象。他是个正派的人，而且因为他那种‘可做表情包’的特质，这对全球品牌来说是好事。”

前车之鉴：锐步1992年奥运神操作

报道提及类似案例。锐步在1992年巴塞罗那奥运会前为十项全能运动员丹·奥布莱恩和戴夫·约翰逊制作了系列广告。奥布莱恩未能入选奥运阵容后，锐步迅速将广告改为奥布莱恩在场边为约翰逊加油和指导的内容，策略转向被证明成功。

巴宝莉、耐克已调整投放

巴宝莉在两周前发布的“Good Sport”广告中，帕尔默未出现，其英格兰队友德克兰·赖斯和埃贝雷奇·埃泽入选了该广告。耐克在本月发布的“Rip the Script”广告中保留了帕尔默的片段：他是唯一出现在该广告中的英格兰球员，与姆巴佩、维尼修斯、哈兰德和C罗同框。